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Oct 10, 2023

Meta와 Apple 간의 경쟁은 가상 현실이라는 새로운 경기장으로 이동하고 있습니다.

Apple이 Facebook을 위협하는 개인정보 보호 정책 변경을 발표한 지 몇 달 후

Apple이 Facebook의 핵심 광고 사업을 위협하는 개인 정보 보호 정책 변경을 발표한 지 몇 달 후, 소셜 네트워킹 회사는 Meta로 브랜드를 바꾸고 가상 현실에 초점을 맞췄습니다.

이제 2년이 채 지나지 않아 애플은 그곳에서도 Meta의 사업을 위협할 수도 있습니다.

Apple(AAPL)은 월요일 혼합 현실 헤드셋인 Vision Pro를 수년 만에 가장 야심찬 제품 출시 중 하나로 공개했습니다. 애플(AAPL) CEO 팀 쿡(Tim Cook)은 연례 개발자 컨퍼런스 개막식에서 가상현실과 증강현실을 결합한 3,499달러짜리 기기인 비전 프로(Vision Pro)를 "혁명적 제품"으로 선전하며 사용자가 기술과 상호작용하는 방식을 바꿀 수 있는 잠재력을 갖고 있다고 소개했다. .

나는 Apple의 새로운 헤드셋을 사용해 보았습니다. 사용 방법은 다음과 같습니다.

내년 초 출시 예정인 Apple의 새로운 제품은 Apple을 수년간 헤드셋을 제작해 온 Meta와 직접적인 경쟁 관계에 놓이게 합니다.

WWDC 직전 목요일, Meta CEO Mark Zuckerberg는 Meta Quest 3를 예고하여 예상되는 Apple 헤드셋 발표를 선점하려고 했습니다. 새로운 헤드셋은 향상된 성능, 새로운 혼합 현실 기능 및 더 매끄럽고 편안한 디자인을 약속합니다. 더 저렴한 가격($499).

소비자 기술의 모든 시대는 열띤 경쟁으로 형성되는 것 같습니다. Apple과 Microsoft(MSFT)의 경쟁은 초기 개인용 컴퓨팅 시대의 핵심이었습니다. 고(故) 애플 CEO 스티브 잡스는 스마트폰을 두고 구글을 상대로 '열핵전쟁'을 선언했다. 이제 Apple과 Meta는 VR/AR 시대를 결정짓는 라이벌이 될 수 있습니다.

두 회사는 애플이 시장에 진출하기 전부터 긴장된 관계를 유지했다. 그들은 뉴스와 메시지 기능을 두고 경쟁해왔고, CEO들은 데이터 개인 정보 보호와 앱 스토어 정책을 둘러싸고 잽싸게 맞섰습니다. 지난 2월 Meta는 Facebook과 같은 앱이 타겟 광고를 위해 데이터를 수집하는 방식을 제한하려는 Apple의 조치로 인해 2022년에 100억 달러의 손실을 입을 것으로 예상했다고 밝혔습니다.

그러나 경쟁은 새로운 수준에 도달할 것으로 보인다.

Meta는 지금까지 헤드셋 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 그러나 가상 및 증강 현실은 주류 소비자 채택이 거의 없는 초기 시장으로 남아 있습니다. 월스트리트 저널은 작년에 Meta의 VR 소셜 앱인 Horizon Worlds의 활성 사용자가 200,000명에 불과하다고 보도했습니다. 그리고 2023년에는 IDC는 전체 시장에서 전 세계적으로 AR/VR 헤드셋이 1,010만 개만 출하될 것으로 추정합니다. 이는 Apple이 매 분기마다 판매하는 iPhone 수천만 대에 훨씬 못 미치는 수치입니다.

모건스탠리 분석가들은 월요일 발표 이후 애플의 비전 프로(Vision Pro)가 "애플의 차세대 컴퓨팅 플랫폼이 될 가능성이 있지만" 내년에 헤드셋이 출시되기 전에 회사가 "증명할 것이 많다"고 말하면서 "문샷(moonshot)" 노력이라고 불렀습니다.

Meta의 Reality Labs 대변인 Sheeva Slovan은 CNN에 보낸 성명에서 "더 많은 사람들이 미래를 건설하는 데 동참할 때 우리는 항상 행복합니다"라고 말했습니다.

Apple과 Meta는 소비자가 자신의 제품을 선택하도록 유도할 수 있는 사람이 누구인지 뿐만 아니라 둘 중 어느 쪽이든 수백만 명의 고객이 이 새로운 기술의 물결을 구매하도록 유도할 수 있는지 여부를 두고 경쟁하게 될 수도 있습니다.

20억 개가 넘는 기기를 보유하고 있는 충성도 높은 고객 기반, 인상적인 하드웨어, 소비자가 잠재적으로 기기를 시험해 볼 수 있는 수백 개의 매장에 대한 접근성 등을 통해 Apple이 여러 면에서 우위를 점하고 있는 것 같습니다.

"지금까지의 모든 것은 나에게는 일종의 사전 게임처럼 느껴졌습니다. Apple이 이것을 대중의 의식에 알리고 사람들에게 이 기술이 진짜라는 것을 알리는 이 순간을 준비하는 것입니다. 이것은 단순한 속임수가 아닙니다. VR 음악 경험 앱 Soundscape의 창립자인 Eric Alexander는 Apple의 발표 이후 CNN에 이렇게 말했습니다.

iPhone 제조업체는 또한 자사 기기를 다르게 마케팅하는 것으로 보입니다. Apple은 "가상 현실"이라는 용어에 초점을 맞추지 않기로 결정했으며 Meta가 처음에 그랬던 것처럼 가상 세계에 거주하는 다리가 없는 실체 없는 아바타를 선보이지도 않았습니다. 대신, Apple은 현실 세계의 라이브 비디오에 가상 객체를 오버레이할 수 있는 기술인 증강 현실을 통해 사용자의 실제 생활과 훨씬 더 원활하게 통합될 수 있는 헤드셋의 잠재력을 부각시켰습니다.